政府主导型展会如何走市场化之路？ 浙江会展大讲堂走进义乌探讨

近日，由浙江省商务厅指导、浙江省国际会议展览业协会主办、义乌市旅游与会展管理委员会协办的浙江会展大讲堂（第四期）在义乌国际博览中心成功举办。本期大讲堂以“政府主导型展会的市场化之路”为主题，上海大学教授、博士生导师、上海会展研究院执行院长张敏和振威展览股份公司副总裁许锋两位会展业大咖受邀做客，为与会人员分享经验心得，来自全省各地的120余位会展相关从业人员参加了本次活动。浙江省商务厅外贸发展处庄谨副处长、浙江省国际会议展览业协会陈璀会长、义乌市旅游与会展管理委员会楼瑞清主任出席了大讲堂。

 

近年来，我国展览业快速发展，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，展会市场化运作的呼声越来越高。国发15号文件中指明了展览业市场化改革发展的方向和目标，指出要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，积极推进展览业市场化进程，并明确提出要发挥市场、政府两只手的作用，共同推动会展市场化进程。义乌会展业在市场需求中诞生，发展于兴商建市战略，入世后高速增长，2008年后进入内贸、外贸等多种贸易方式并存发展的新常态，通过多年发展逐渐形成义乌市场与展会紧密联动、相互支撑的“义乌模式”。义博会、文交会、森博会、旅博会、装博会、电商博览会、进口商品博览会等政府主导型展会发展优势明显，其中有四个展会已通过UFI认证。

 

作为政府主导型展会城市，义乌有哪些创新以及可以借鉴的地方？又有哪些地方可以改进和完善？义乌会展行业如何进行市场化发展？在会上，嘉宾们根据自身的研究领域结合实际情况，围绕政府主导型展会的创新探索和市场化发展等话题，阐述了自己的观点和看法，为义乌市的会展行业发展提出了可供借鉴的操作建议及发展良策，也为提高浙江省会展业竞争力、推动行业优化发展营造良好的舆论氛围，带来了积极影响。

 

其中，振威集团股份公司副总裁许锋从中国国际石油石化技术装备展览会、中国-亚欧博览会等振威集团与政府合作的成功案例切入，讲述了政府型主导企业的注意点和成功方法。他还总结了政府主导型展会的四种常见模式，并以广东、无锡、新疆为例，分析了不同地区政府主导型展会的市场化模式。许锋指出，政府主导型展会必须成为有交易的展会，其中市场调研是前提，团队组织是保障，重点客户是关键，观众组织是基础，品牌营销是根本。

 

上海会展研究院执行院长张敏教授则从政府主导型展会的历史必然性、存在的问题和困难、本土市场特点和展会市场动向、分类分层深化改革持久战四个方面分析了主题，他认为所有者缺位、不公平竞争、效率低下、寻租漏洞等问题是政府主导型展会存在的问题，也是展会市场化之路的主要障碍。他强调，市场化之路一定是且只能是一个不断完善、逐步到位、长期渐进的适应过程。此外，义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮对首届中国义乌文具礼品展览会的成功举办进行了经验分享。

 

据了解，本期大讲堂是浙江会展大讲堂首次走出杭州。为了更好地展示讲堂效果，发挥讲堂优势，本期大讲堂采用“实地开讲+网络直播”模式，通过映客、一直播平台新媒体渠道方便未在场的会展人共同观看聆听，线上线下同步开展，形式新颖，备受好评。活动当日，两个平台共有近3000人次在线观看。